Мастер-класс по неймингу

 

15 февраля 2012 года  в Моscow Business School  исполнительный директор неймингового агентства «Гуд Нейм» Артем Антонов провел мастер-класс «Нейминг: создание имен и названий».  

 

Некоторые вопросы, которые были заданы в ходе мастер-класса:

 

Почему название Яндекс лучше, чем Рамблер?

 

Rambler – это слово активной лексики. Перевод: 1) пеший турист, походник, любитель пеших походов 2) словоблуд, болтун, пустослов. Название противоречит товару, название несет негативные ассоциации. Задача поисковика в том, чтобы пользователь как можно больше времени проводил на нем, как ни странно. Качество поиска – ключевой показатель конкурентоспособности поисковика. Яндекс – выдуманное слово, не противоречит товару, не несет негативных ассоциаций.

 

Какое название лучше: Google или Yandex?

 

Вопрос, какое название лучше, а какое хуже (особенно, когда речь идет о достойных кандидатах), непростой. Это целый этап в нейминге – оценка, выбор названия. Здесь есть разные подходы. Например, оценка с точки зрения соответствия критериям хорошего названия, как в предыдущем примере. Перед тем как оценивать, нужно оговорить целевую аудиторию. По-польски «урода» - это «красота». В русском языке – у слова прямо противопололжное значение. Восприятие название также зависит от менталитета целевой аудитории. И т.д. Google – название от слова «Googol», которое означает десять в сотой степени (математически термин). Google – как следствие, рациональный, умный, продвинутый. Прямо противоположная тенденция в названии – второй по популярности поисковик в США Yahoo!. Yahoo! – наоборот, «буря эмоций». Яндекс – как будто посередине, с одной стороны рациональный, с другой – эмоциональный. Для данного рынка ключевыой фактор успеха - это лидерство в технологиях и т.д. Google, в этом плане, название, которое обещает такое лидерство. Яндекс не так мотивирует на то, чтобы «свернуть горы» в технологическом плане. Название этого не обещает. Поэтому оно «хуже», чем Google (в глобальном плане).

 

Какие есть закономерности в восприятии названий, которые можно использовать?

 

С одной стороны – есть критерии хорошего названия, о которых мы говорили. Название должно выделяться, нести смысловой заряд, быть легким в употреблении, охраноспособным. Есть закомерности восприятия, которые зависят от звучания названия – фоносемантика. Большое значение фоносемантика имеет для новых «бессмысленных» слов. Ну, например, «матата». Что значит, непонятно. Тем не менее, на слух по звучанию «матата» - это что-то пассивное и медлительное. Вот, здесь, например можно проанализировать слово на звуковосприятие.

Есть более частные правила. Например, название в одно слово, скорее ориентированы на массового потребителя (Zara, Benetton), а названия в два слова (Dolche&Gabbana, Louis Vuitton) – богатого потребителя.

Есть закономерности потребительского восприятия. Обувь – итальянская, духи – французские, суши – японские итд. Что и сказывается на названиях.

 

Где найти рейтинг брендов?

 

Здесь – рейтинг российских, здесь – глобальных.

 

Всегда ли название должно нести смысловой заряд, ведь есть названия незначащие, абстрактные, например, «Миф» стиральный порошок?

 

Такие названия – одна из техник. Почему нет, если название соблюдает другие условия. Позволяет выделиться. Не противоречит товару. Не несет негативных ассоциаций. Легко в употреблении. Охраноспособное.

 

Вы локальное агентство?

 

Good Name - российское нейминговое агентство. С намерением стать сетевым (глобальным агентством). В 2011 году мы перенесли сайт в международную доменную зону .com, русскую версию сайта перенесли с главной страницы в директорию, разработали франшизу, в 2012 году планируем открыть по ней первые филиалы за рубежом.

 

Вы сначала придумали название или сначала идею бизнеса?

 

Сначала идею бизнеса – нейминговое агентство. Потом название.

 

Сколько по времени регистрируется товарный знак?

 

Существуют разные процедуры регистрации. В общем случае – около года (плюс минус). Рекомендуем проконсультироваться по данному поводу с Геннадием Федоренко, патентным поверенным, с которым работает наше агентство. Ну, или с любым другим патентным поверенным.

 

Как проверить названия на охраноспособность по БД Роспатента?

 

Если самостоятельно, то необходимо заключить договор с Роспатентом на доступ к платной базе данных, далее войти здесь под своими реквизитами.