MBS

 

 

4 июня 2012 года в Моscow Business School исполнительный директор неймингового агентства «Гуд Нейм» Артем Антонов провел вебинар «Нейминг. Разработка названий: 5 главных правил».

Правила, о которых шла речь в ходе вебинара

 

 

1. Бизнес-идея и/ или Позиционирование

 

 

Хорошее название – это конкурентное преимущество. За счет хорошего названия компания получает больший доход и большую прибыль. Название – это форма, которая отражает некоторое содержание и/или несет некоторое сообщение. Содержание – это бизнес-идея и/ или позиционирование. Первое правило разработки хорошего названия – это хорошая бизнес-идея и/ или позиционирование.

 

 

2. Планка

 

 

Ставьте планку как можно выше. Чем выше качество названия, тем больше конкурентное преимущество.
От высокого качество названия - к высокому качеству бизнеса.

 

 

3. Труд

 

Название – это результат интеллектуального труда. Чем больше профессионального труда затрачено на разработку названия, тем выше качество названия. Чем меньше профессионально труда затрачено на разработку названия, тем больше вероятность, что конкуренты, которые затратят большее количество профессионального труда, или более профессионального труда, разработают более качественное название.

 

 

4. Доказательства

 

 

В идеале должна существовать шкала и способ оценки, с помощью которых возможно было бы сравнивать названия, то есть способ измерения качества названия.

 

 

5. Максимизация

 

 

Дизайн, слоган, коммуникация.